Våren 2019 hettade det till i delar av mediebranschen. Yasmine Winberg och Julia Lundin, redaktörer för Resumé Insikt, hade anmält 14 av Sveriges mest framgångsrika influencers till Reklamombudsmannen. Både Bianca Ingrosso och Pernilla Wahlgren skulle komma att fällas i granskningen, och reaktionerna lät inte vänta på sig. – Är det ett skämt att du och […]
Sent en kväll för en tid sedan kom jag till Grand hotell i Helsingborg medan bagaget var fast i Helsingfors. Jag frågade Linn, receptionisten om jag kunde köpa en skjorta eftersom jag skulle föreläsa tidigt morgonen efter. ”Vi säljer inga kläder. Men du verkar vara samma storlek som min kollega. Vänta lite…” Hon gick iväg […]
”Om man verkligen tror på att gratis digital kunskapsspridning kommer att löna sig, finns inget som hindrar att du har samma strategi fysiskt”. [>> Artikel från Danji, Text: Elin Öster] Den 8 januari 2016 grundades lundabolaget Danji. Med kunder som Volkswagen Group Sverige, Volvo Car Sverige, Skellefteå Kraft och globala retailjättar i ryggen, lanseras nu bolaget […]
Kommunikationsbranschen har vuxit med nya sorters byråer som erbjuder olika, samma och specifika tjänster inom sociala medier. Och här finns idag många som hävdar just sin förträfflighet. Det är inte lätt att veta hur man som marknadschef ska tänka när man väljer byråer att arbeta med för sociala medier, vem ska göra vad i dagens […]
Det känns som att ni just gjorde om er webb, men i organisationen har det redan börjat knorras om att den upplevs som gammal. Den som, för bara något år sedan, var så fräsch och innovativ känns kantig och svårnavigerad. Och när folket på IT-avdelningen hälsar att de inte kan göra några ändringar i designen […]
Öijared satsar på ”Framtidens fritidsgård” för barn, unga och framsynta företag Den 9 juni 2019 var vädergudarna inte nådiga på Västkusten, men även om det regnade tvären så skrämdes inte besökarna på Öijared Golfklubb som med fest och tävlingar invigde sin nya Multibana. [>> Artikel från Öijared Resort, Författare: Lotta Johansson] Den nya Multibanan är […]
Vad vi förstår har det kommit nya regler angående tävlingar och lotterier. Innebär det att vi kan använda oss av ”gilla och dela”-lotterier på våra sociala medier, utan att detta kräver särskilt tillstånd? [>> Artikel från Setterwalls Advokatbyrå] Tack för denna högst aktuella fråga! I tidigare nummer av Marknadscheferna har vi redogjort för regleringen vad […]
Vilseledande termer lockar konsumenter att handla produkter och tjänster- men hur får företag använda sig av lovord som ”miljövänlig” och ”klimatsmart” egentligen? [>> Artikel från Wistrand Advokatbyrå] Utgångspunkten är att en generellt ska vara försiktig när en ger produkter olika attribut som kan vara vilseledande generellt, inklusive miljöpåstående som exempelvis ”miljövänlig”. Med miljöpåståenden avses användning […]
Hur ser vi till att alla våra återförsäljare har all relevant kunskap som krävs för att sälja våra produkter? Hur vet vi att folk sett och förstått vår nya produktfilm? Hur kan vi garantera att vår personal tagit till sig vår hållbarhetsstrategi? Hur skall vi introducera ny personal mer effektivt? Ola Mohlin, VD på Reklambyrån […]
PR-byrån Spotlight beskriver hur bilauktionssajten Kvdbil lyfte sin varumärkeskännedom genom att ta en position som thought leader kring begagnade bilar. [Artikel från Byråvärlden] För ett antal år sedan var Kvdbil okända hos den stora massan men hade ambitioner att nå breda konsumentmålgrupper. De hade svårt att nå ut med sitt budskap eftersom intresset var lågt […]
Tiden då mediaspecialister och varumärkesstrateger satt under samma tak är förbi. Dagens byrålandskap har gett upphov till att de snarare konkurrerar med varandra. Här skriver Tobias Franzén, VD på The Amazing Society, om vikten av samarbete, hur framtidens byrå ser ut och om hur de arbetar för att lyckas med både långsiktigt varumärkesbyggande och säljorienterade […]
UX-writing är mer än ytterligare ett kryptiskt engelskt låneord. Det är en integrerad del i UX-design som förtjänar din uppmärksamhet. Det handlar nämligen om hur du får fler nöjda användare och kunder med lite välplacerad, välskriven och koncis text – mikrocopy. [Artikel från Byråvärlden] Alltihop började 2009 när Joshua Porter beskrev hur han lade till […]
Det är snart nu de brukar komma, mellan oktober och januari. Artiklarna och blogginläggen som beskriver hur det digitala landskapet kommer att förändras och vilka metoder du måste använda dig av för att överleva det kommande året. Ingen vet förstås säkert och experterna väljer ofta att lyfta fram det som ligger dem själva närmast till […]
För snart ett sekel sedan förändrade en vice VD, några paket frukostflingor och en barbershopkvartett marknadsföringshistorien för alltid. De gjorde det med kreativitet, radions makt och musik. Detta är historien om kombinationen musik och marknadsföring – en kärlekssaga sedan 1926. [Artikel från Byråvärlden] Det är bistra dagar på Washburn Crosby Co, ett livsmedelsföretag i Minneapolis, […]
Tidigt 2017 sökte norskägda retailkoncernen Orkla, ägare av över 300 varumärken, en ny digital helhetslösning för sina varumärkeswebbsidor i Europa. Hittills hade varje bolag själv tecknat avtal med digital leverantör. Våren 2017 fanns närmare 300 sidor med 40 leverantörer och runt 20 olika plattformar. [Artikel från Byråvärlden] – Från ett centralt perspektiv var det svårt […]
Carin Stegen och Gabriel Tiedtke är initiativtagarna och producenterna bakom självgranskningsverktyget Reality Check. Här skriver Tobias Franzén, VD på The Amazing Society, om verktyget som visar hur väl din reklam och kommunikation faktiskt speglar samhället så som det ser ut. [Artikel från Byråvärlden] Sverige har utmärkt sig som en världsledande marknad för kreativ kommunikation och […]